Mehrfachplazierung

Siehe Plazierungshäufigkeit.

Messe

Systematisch bestimmt Instrument der Schauwerbung, das inhaltlich bestimmt zeitlich begrenzt und periodisch wiederkehrend, einer Vielzahl von Unternehmen ermöglicht, unter einem bedarfsbegrenzenden Thema (z. B. Buch) ihr wesentliches Leistungsprogramm gegenüber Fach- und Publikumsbedarfsgruppen (Ausnahme) darzubieten.
(vgl. Definition nach § 64 der Gewerbeordnung).
Die Messe ermöglicht der Industrie den umfassenden, unmittelbaren Markenauftritt gegenüber ihrer Bedarfsgruppe (Design und Kommunikation).
Als grundlegende Ziele der Messe mit umfangreichen Begleitveranstaltungen können ausdifferenziert werden:
(1) Absatzvorbereitungsziele
z. B. Neukundenkontakt, Konkurrenzbeobachtung.
(2) Absatzanbahnungsziele
z. B. Leistungsprogramm darbieten, Neuheiten bzw. – erscheinungen, Markenkommunikation.
(3) Absatzdurchführungsziele
z. B. Lizenzvergabe, Bestellungen.
(4) Absatzstabilisierungsziele.
Für Fach- und Wissenschaftsmedien (z. B. Medizin, Logistik) stellt die Teilnahme an Fachmessen ein wichtiges Instrument im Autorenmarketing einerseits und im Leser- und Werbekundenmarketing andererseits dar.
Ausstellung.

Modeschau

Schauwerbung.