Fassade

Instrument der Außenpräsentation für Ladengeschäfte.
10 der wichtigsten Vorteile der Fassade:
(1) Die Fassade wirkt durch ihre Größe nachhaltig auf Passanten.
(2) Durch den Zusammenhang mit dem Verkaufsraum löst die Fassade spontane Käufe aus.
(3) Die Fassade eignet sich besonders gut zur markenhaften Gestaltung.
(4) Die Fassade wirbt vierundzwanzig Stunden für das Geschäft.
(5) Die Fassade wirkt automatisch.
(6) Die Fassade wirkt sogar auf vorbeifahrende PKW.
(7) Die Werbeinvestitionen sind im Verhältnis zum zu erzielenden Umsatz in einem guten Verhältnis.
(8)  Die Fassade wirkt schnell. Schild angebringen und Wirkung erzielen: "Jetzt neu!".
(9) Neben Kunden werden auch Nichtkunden angesprochen. Für diese Zielgruppe ist eine ständig wechselnde Werbeansprache notwendig.
(10) Mit der Fassade kann man gegenüber der Konkurrenz einen Alleinstellungseffekt erzielen. Den Ort gibt es nur einmal.
(1) Negative Faktoren sind u.a.:
Checkliste zur Optimierung:
- verschmutzte, beschädigte und damit renovierungsbdürftige Fassade, Sockel und Markisen,
- nicht mehr zeitgemäße Warenträger, die von außen sichtbar sind,
- schlecht lesbare Aufschriften und Plakatreste,
- verschmutzeter Bürgersteig, Parkplatz,
- überfüllte Papierkörbe,
- Umfeld mit Dauerbaustellen, Spielhallen, Sexshops.
(2) Positive Faktoren sind u.a.:
Checkliste zur Optimierung:
- Prüfung der Fassade zu unterschiedlichen Tageszeiten. Bei Sonnenschein mag eine Fassade freundlich wirken, bei Regen unfreundlich.
- Nach dem Einblicksprinzip sollte der Laden so ausgeleuchtet sein, dass er auch zu Nachtzeiten einsehbar ist.
- Plakativprinzip auf die Texte anwenden: Kurz und bündig.
- Großformatige, bebilderte Werbebotschaften einsetzen (Dia-Leuchtkasten).
- Nach dem Personalisierungsprizip sollte die positive Einkaufserfahrung (Testimonial) anderer Kunden genutzt werden ("Ich kaufe hier seit vielen Jahren, weil alles von bester Qualität ist!").
- Sonderwerbeanlässe wie Straßen- und Stadtfest, Faschings-, Frühjahrs-, Oster-, Sommer-, Nikolaus- und Weihnachtsaktionen können mit Dekorationsmitteln genutzt werden.
Außenfläche, Beleuchtung, Schaufenster.

Fassadengestaltung

Instrument der Außenpräsentation eines Ladengeschäftes - sowie für Industrie- und Dienstleistungsunternehmen - im Rahmen der Handelswerbung.  Das Schaufenster innerhalb der Fassade ist gleichsam der nahe Focus gegenüber deren Fernwirkung. Sie soll Aufmerksamkeit erregen, ein geschlossenes einheitliches Gepräge vermitteln und zur näheren Beschäftigung mit den Angeboten des Unternehmens einladen.
Folgende Gestaltungskomponenten sind u.a. von grundsätzlicher Bedeutung:
(1) Figur-Grund-Differenzierung
Die Werbebotschaft muss sich deutlich vom Untergrund trennen, damit Sie wahrgenommen wird. Eine rote Schrift auf rotem Grund erfüllt diese Bedingung nicht.
(2) Werbeaufschrift (Schriftzug oder Logo des Ladens)
Der Schriftzug soll von mittlerer Größe sein, so dass er aus 50 m Entfernung noch gut lesbar ist.
(3) Out-of-Home-Media
Mit den vielfältigen Möglichkeiten der Out-of-Home-Media (Außenwerbung) lassen sich passende Ergänzungen schaffen (z.B. Plakat).
(4) Durchsichtschaufenster bzw. -fassade
Der Verkaufsraum selbst ist von großer Bedeutung für die Einschätzung des Ladengeschäfts durch die Passanten. Plakatierte Preisbotschaften werden von weniger als 10 Prozent der Passanten gelesen. Der Wunsch zum Einblick in den Verkaufsraum dominiert deutlich.
Schaufenstergestaltung, Verkaufsraumgestaltung.